z世代:网上常说的Z世代指的是什么

中国民俗 2024-03-22 10:51www.guomeikuaidi.com中国民俗
一、 谁是“Z世代”?
在中国,习惯上按出生年份不同,将不同时代的人以五年或十年作为一个阶段,划分为“80后”、“90后”、“95后”等。一般认为,每代人都会有其鲜明的处世特点,代际之间在思想观念、生活态度、兴趣爱好等方面,也会呈现一定的不同。
“世代”的概念,源自欧美流行用语,以15年为一个周期,把不同世代的人按X、Y、Z划分。“Z世代”常规是指1995年-2009年间出生的人,也称为“网络世代” 、“互联网世代”。据统计,目前我国处于“Z世代”的人口约有2.6亿人,占总人口数的19%。
二、 “Z世代”的行为特征
1、 深度参与网络社交,多角色变换
“Z世代”的特征包括对社交媒体的深度参与,他们极其重视网络社交,并将其视作生活中极为重要的部分。如果他们喜欢某个领域,在通过网络平台学习后,大概率会成为这个领域的博主,并为成为头部KOL努力。目前,包括小红书、B站在内的一些以内容分享为主的网站,大部分的KOL都是“Z世代”。
此外,“Z世代”能够清晰地划分每个社交领域的属性,他们会选择在不同的领域展示不同的自我。比如在微信要扮得正经成熟,因为这是给家人和同事看的,微博用来追逐热点和网友唠嗑,而QQ空间才是放飞自我、随心表达的地方。
2、 处世一边佛系一边积极
前段时间“佛系”、“反内卷”在“Z世代”之间爆火,正说明“Z世代”目前面临着比前几代更大的生活压力,比如就业难度的上升和生活成本的提高。面对这些压力,他们往往以“佛系”、“躺平”来对待,一边佛系,一边处于焦虑状态。好比这么一种情况:你知道现在应该去工作,但还是想玩手机。最后,你并没有放下手机,而是一边在心里唾弃自己没工作,一边全神贯注地盯着手机。
同时,“Z世代”是养生市场的重要组成部分。面对焦虑和压力,往往面临更多的心理问题,失眠、脱发等也很大程度地困扰着“Z世代”的年轻人。因此,他们会更加积极地寻求养生之道,加入好几个养生群,由不同的人负责做一项生活常识小助手,如喝水、运动、睡觉等,提醒群友有关注意事项。
3、 圈层化下的信息“茧房”和“破圈”
随着网络圈层文化的出现,信息的获取变得越来越垂直化,许多人可能更愿意关注自己有兴趣的事情。网络社交平台的大数据也会根据你的浏览习惯,推送你喜欢的信息,因此信息茧房的情况就更为严重。每个人习惯关注自己的圈层,习惯于在自己的小众圈层里进行“扩列”或是“勾搭"新的好友。
不过最近,很多小众圈层呈现寻求“破圈” 和“出圈”的可能性姿态,以获得更多关注度。某种程度上,正在打破流量世界人以群分的信息壁垒,以打开“Z世代”的闭环世界。
4、 赚钱就消费,大胆又谨慎
“Z世代”赚钱有挺多奇葩方式,大多数以内容创作为主。比如在社交平台出售人设、直播、翻唱,接P图或剪辑单子,公众号投稿等。他们的兼职热情很旺盛,但如端盘子、送外卖这种传统认知上的兼职,越来越不愿尝试。消费观念上,“Z世代”可以花很少的钱用于生活基本支出,却会为热爱买单,注重个性和消费体验。他们向往即时甚至超前消费,注重当下的快乐,很少会为以后的事情做详尽的规划。
“Z世代”喜欢在“双11”和“6·18”等购物节大量囤货,但往往会“货比三十家”。他们对智能广告的推荐并不信任,认为对智能广告的接受,就是对生活品质的辜负。因此,他们很关注产品的测评,即便找到心仪的商品也会认真“做功课”,以满足个人的研究欲。对喜欢的博主有着很高的信赖度,如果这个产品有KOL推荐,将会是一个很大的加分点。有时,看测评对“Z世代”来说不只是一种参考,更是一种消遣。
5、 对民族和国货充满自信
“Z世代”生活和成长在中国崛起的时代,他们见证了中国在民族复兴进程上的多次跨越,也见证了中国国际话语权的提高。同时,这个时期也是世界格局和中国地缘政治关系充满变数的时间段。因此,他们不仅对自己自信,对民族也更加的自信。
这种自信表现在他们对民族自尊的追寻和认可,比如近年来“哈日”、“哈韩”文化的减少,反之,“阿中哥哥”类词汇出现的频率则越来越高。“Z世代”更加关注油管(YouTube)和推特等外国社交平台对中国的评论,一些外国博主对中国节目的反应也成为热门。此外,这种自信还表现在对国货的偏爱。以美妆为例,一些号称“国货之光”的牌子更容易受到关注,比如“完美日记”、“花西子”等品牌的崛起,很大程度是借助了“国货”的旗号。
三、 怎么看待“Z世代”?
在许多人的印象里,影视剧中光鲜亮丽、能说会玩的年轻人,才是“Z世代”的代表。其实,更多的“Z世代”,不过是平平无奇的学生党,在学校作“卷人”,放假回家作“阿宅”,以后大概率也会成为一名“社畜”。成为在人潮汹涌的路口,一起等红绿灯、一起挤地铁的普通人。
     然而,在精神内核上,“Z世代”大都踌躇满志、个性鲜明、注重体验,敢于尝试新事物,正逐渐成为中国新经济、新文化、新消费的主导力量。因此,“Z世代”只要对自己想要成为的样子有着清晰的认知,保持诚实正直、冷静客观、开放兼容的心态,敢想敢做,势必能创造出属于自己的舞台。
 

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