z世代：网上常说的Z世代指的是什么

一、 谁是“Z世代”？

在中国，习惯上按出生年份不同，将不同时代的人以五年或十年作为一个阶段，划分为“80后”、“90后”、“95后”等。一般认为，每代人都会有其鲜明的处世特点，代际之间在思想观念、生活态度、兴趣爱好等方面，也会呈现一定的不同。

“世代”的概念，源自欧美流行用语，以15年为一个周期，把不同世代的人按X、Y、Z划分。“Z世代”常规是指1995年-2009年间出生的人，也称为“网络世代” 、“互联网世代”。据统计，目前我国处于“Z世代”的人口约有2.6亿人，占总人口数的19%。

二、 “Z世代”的行为特征

1、 深度参与网络社交，多角色变换

“Z世代”的特征包括对社交媒体的深度参与，他们极其重视网络社交，并将其视作生活中极为重要的部分。如果他们喜欢某个领域，在通过网络平台学习后，大概率会成为这个领域的博主，并为成为头部KOL努力。目前，包括小红书、B站在内的一些以内容分享为主的网站，大部分的KOL都是“Z世代”。

此外，“Z世代”能够清晰地划分每个社交领域的属性，他们会选择在不同的领域展示不同的自我。比如在微信要扮得正经成熟，因为这是给家人和同事看的，微博用来追逐热点和网友唠嗑，而QQ空间才是放飞自我、随心表达的地方。

2、 处世一边佛系一边积极

前段时间“佛系”、“反内卷”在“Z世代”之间爆火，正说明“Z世代”目前面临着比前几代更大的生活压力，比如就业难度的上升和生活成本的提高。面对这些压力，他们往往以“佛系”、“躺平”来对待，一边佛系，一边处于焦虑状态。好比这么一种情况：你知道现在应该去工作，但还是想玩手机。最后，你并没有放下手机，而是一边在心里唾弃自己没工作，一边全神贯注地盯着手机。

同时，“Z世代”是养生市场的重要组成部分。面对焦虑和压力，往往面临更多的心理问题，失眠、脱发等也很大程度地困扰着“Z世代”的年轻人。因此，他们会更加积极地寻求养生之道，加入好几个养生群，由不同的人负责做一项生活常识小助手，如喝水、运动、睡觉等，提醒群友有关注意事项。

3、 圈层化下的信息“茧房”和“破圈”

随着网络圈层文化的出现，信息的获取变得越来越垂直化，许多人可能更愿意关注自己有兴趣的事情。网络社交平台的大数据也会根据你的浏览习惯，推送你喜欢的信息，因此信息茧房的情况就更为严重。每个人习惯关注自己的圈层，习惯于在自己的小众圈层里进行“扩列”或是“勾搭"新的好友。

不过最近，很多小众圈层呈现寻求“破圈” 和“出圈”的可能性姿态，以获得更多关注度。某种程度上，正在打破流量世界人以群分的信息壁垒，以打开“Z世代”的闭环世界。

4、 赚钱就消费，大胆又谨慎

“Z世代”赚钱有挺多奇葩方式，大多数以内容创作为主。比如在社交平台出售人设、直播、翻唱，接P图或剪辑单子，公众号投稿等。他们的兼职热情很旺盛，但如端盘子、送外卖这种传统认知上的兼职，越来越不愿尝试。消费观念上，“Z世代”可以花很少的钱用于生活基本支出，却会为热爱买单，注重个性和消费体验。他们向往即时甚至超前消费，注重当下的快乐，很少会为以后的事情做详尽的规划。

“Z世代”喜欢在“双11”和“6·18”等购物节大量囤货，但往往会“货比三十家”。他们对智能广告的推荐并不信任，认为对智能广告的接受，就是对生活品质的辜负。因此，他们很关注产品的测评，即便找到心仪的商品也会认真“做功课”，以满足个人的研究欲。对喜欢的博主有着很高的信赖度，如果这个产品有KOL推荐，将会是一个很大的加分点。有时，看测评对“Z世代”来说不只是一种参考，更是一种消遣。

5、 对民族和国货充满自信

“Z世代”生活和成长在中国崛起的时代，他们见证了中国在民族复兴进程上的多次跨越，也见证了中国国际话语权的提高。同时，这个时期也是世界格局和中国地缘政治关系充满变数的时间段。因此，他们不仅对自己自信，对民族也更加的自信。

这种自信表现在他们对民族自尊的追寻和认可，比如近年来“哈日”、“哈韩”文化的减少，反之，“阿中哥哥”类词汇出现的频率则越来越高。“Z世代”更加关注油管（YouTube）和推特等外国社交平台对中国的评论，一些外国博主对中国节目的反应也成为热门。此外，这种自信还表现在对国货的偏爱。以美妆为例，一些号称“国货之光”的牌子更容易受到关注，比如“完美日记”、“花西子”等品牌的崛起，很大程度是借助了“国货”的旗号。

三、 怎么看待“Z世代”？

在许多人的印象里，影视剧中光鲜亮丽、能说会玩的年轻人，才是“Z世代”的代表。其实，更多的“Z世代”，不过是平平无奇的学生党，在学校作“卷人”，放假回家作“阿宅”，以后大概率也会成为一名“社畜”。成为在人潮汹涌的路口，一起等红绿灯、一起挤地铁的普通人。

     然而，在精神内核上，“Z世代”大都踌躇满志、个性鲜明、注重体验，敢于尝试新事物，正逐渐成为中国新经济、新文化、新消费的主导力量。因此，“Z世代”只要对自己想要成为的样子有着清晰的认知，保持诚实正直、冷静客观、开放兼容的心态，敢想敢做，势必能创造出属于自己的舞台。