短视频行业乱象丛生 百度AI营销解广告主获客难

随着技术的不断进步和互联网巨头的持续布局，短视频营销成为了品牌营销的新风口。这一新趋势背后也暴露出了一系列问题。据央视财经《经济半小时》报道，消费者在短视频平台上的购物体验并不总是如预期般良好。有网友通过热门短视频App购买商品，却发现购买的是无备案的三无产品，退货无门。一些短视频平台上的网红销售看似火爆，实则通过公司制造假象。甚至有一些创业者，在交纳了高额保证金和广告费后，未能实现预期的业绩，更面临保证金无法追回的风险。

在这一系列乱象背后，广告主们普遍存在着焦虑情绪。这种焦虑主要源于两个方面。随着电商和O2O体验店等购物场景的不断兴起，消费者在购买行为上表现出了去中心化的特点，使得消费者变得“隐身”，广告主无法准确了解消费者的购买时机和情境。新一代消费势力更注重品牌故事，如果品牌无法讲好故事，就仅仅是一个代号，难以在竞争激烈的市场中脱颖而出。

那么，广告主该如何破除焦虑，实现更有效的营销呢？他们需要挖掘多维数据，找到那些隐身的消费者。在这方面，百度等互联网公司凭借其强大的数据处理能力，能够真实还原消费者的消费行为，并根据消费意图洞察引导投放广告。

广告主还需要找到影响消费者、接近购物者、感动用户的新方式和新介质，把控关键触点。在新技术的应用方面，AI成为了营销的新砝码。百度等公司通过推出AI营销创想季等活动，向营销人开放包括图像识别、人脸识别、AR等在内的AI交互技术，为营销创意的实现提供了更多可能。

不可忽视的是，现在的营销已经线上线下一体化。消费者可以在不同地点、不同时间自主自由地获取品牌、产品、价格、口碑等信息，并在任何环节或场景下单。广告平台也在积极适应这一趋势，如百度推出的线上线下联动的产品——百度聚屏，通过覆盖多种实体广告位并实现线上数据和线下数据间的相互联动，帮助企业完成与消费者间的完整信息触达。

品牌营销已经进入全渠道、全触点时代。广告主需要适应这一趋势，找到对的人，找到对的场景，讲对的故事，才能有效破除焦虑。仅仅追逐视频营销的风口是不足够的，更需要深入理解和利用新技术，以更生动、更富有创意的方式触达消费者，打动消费者的心。